上周跟一个做消费品牌的创始人吃饭，他拍着桌子骂，说今年春招砸了三百万，开的薪资比同行高两成，结果收上来的简历全是凑数的——连个能把他们家核心产品逻辑说清楚的候选人都没有。
我问他，你做招聘品牌建设了吗？
他愣了。
招聘品牌不是HR部门的“附加作业”
很多企业对招聘的认知还停留在十年前：在招聘网站开个付费账号，把职位JD写得天花乱坠，然后等着简历自己飘进来。飘不进来就加预算开首页banner，再不行就找几个校园大使发发传单。
说真的，这套玩法现在早就失效了。
你想啊，现在的求职者刷小红书、刷抖音、刷脉脉的时候，随便搜一下公司名字，就能翻到前员工的真实吐槽：面试官是不是喜欢问奇葩问题？加班有没有加班费？团队氛围是不是勾心斗角？这些内容，比你花几百万拍的官方宣传片可信度高一百倍。
那个消费品牌的创始人后来跟我复盘，说他们去年在小红书上靠产品内容火了一把，但是搜公司名字的话，出来的全是“这家公司是不是经常加班”“有没有人去过他们的终面”之类的提问，根本没有官方的回应。很多本来对他们家产品有好感的学生，搜完之后直接就把简历删了。
说白了，招聘品牌建设从来不是HR部门闲得没事做的附加题，是直接影响你能收到什么质量简历的核心指标。你在求职者心里的印象，不是你说自己是什么样，就是什么样的。
别拿雇主品牌那套老逻辑套新的招聘场景
我见过太多企业，把招聘品牌等同于雇主品牌的延伸——拍个高大上的宣传片，讲公司多么有社会责任，员工多么光鲜亮丽，办公区有落地窗有免费咖啡有健身房。
太扯了！
现在的年轻人不吃这套了。
之前有个做企业服务的公司，拍了个三分钟的宣传片，全是员工在落地窗前喝咖啡、对着电脑微笑的镜头，没有一句提到真实的工作节奏、团队的沟通方式、甚至招进去的人要做什么具体的事。结果宣传片发出去，评论区全是“这公司是不是没业务要倒闭了，还有钱拍这种片”“看起来就像那种天天画饼的公司”。
我前阵子刷脉脉，看到一个做新能源的HR，在每条吐槽公司赶项目加班的帖子下面，都认认真真回：说最近确实是项目上线的关键期，加班多是真的，但是每天都有免费晚餐和打车补贴，项目上线之后会给大家放一周的带薪调休，还附上了去年项目上线之后，部门集体去海边团建的照片。
你猜怎么着？本来那条帖子下面全是骂声，后来评论区画风直接变了：“原来HR是活人啊，我之前还以为是机器人发的招聘广告”“这么坦诚的公司，我反而有点想投简历了”。
你看，现在的求职者根本不关心你是不是有免费健身房，他们关心的是，你会不会把真实的情况告诉他们，会不会在他们有疑问的时候站出来回应。那些端着架子的官方话术，早就被年轻人划进“不靠谱”的范畴了。
好的招聘品牌，是把“招人”变成“交朋友”
有个做新茶饮的品牌，去年校招的时候，没有像其他同行那样，砸钱去各个高校开隆重的宣讲会，也没有找KOL发那种夸张的校招推文。他们在B站开了个账号，专门更各个门店店长的日常：早上怎么备料，怎么处理刁蛮的客诉，怎么给新入职的员工做培训，甚至会拍店长下班之后跟员工一起在门店门口吃烧烤的片段。
没有滤镜，没有摆拍，全是真实的日常。
结果呢？很多本来就喜欢他们家产品的学生，看完视频主动投简历，说“我就想在这样的店里上班，感觉大家都是很实在的人”。他们去年校招收到的简历里，有近三成是因为看了这些日常视频主动找上门的，匹配度比那些海投的简历高太多。
说实话，这才是招聘品牌该有的样子。你不用吹自己的行业地位，也不用吹自己的薪资有多诱人，你就把真实的工作状态、真实的团队氛围摆出来，自然能吸引到同频的人。
之前那个拍烧烤视频的消费品牌创始人，上周给我发消息，说他们现在已经把招聘账号的内容，改成了各个部门的日常：产品经理跟运营吵需求，设计师吐槽改稿，行政小姐姐给大家发下午茶。半个月收了一千多份简历，其中有几十份是他们想了很久都没挖到的对口人才，人家说，就是因为看了他们的视频，觉得这个公司的氛围跟自己想的一样，才主动投的。
你看。
就这么简单。
